【基本概念】
產品及品牌研究一般可細分為產品研究與品牌研究兩個部分，其中產品研究覆蓋了產品的市場供求關系、市場總量、市場參與者、市場競爭者、產品技術現狀與發展等幾乎所有的產品市場因素；而品牌研究則包含了品牌認知度、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌競爭力等諸多內容。產品及品牌研究是目前市場研究行業最主要的研究領域。

【主要研究內容】
1、宏觀產品市場狀況研究；
2、市場定位與市場細分研究；
3、產品/品牌競爭市場研究；
4、產品/品牌競爭力研究；
5、產品/品牌競爭對手研究；
6、產品/品牌進入市場的策略研究。

【常用研究方法】
1、定性研究：試驗法、專家意見法、小組座談會等；
2、定量研究：傳統問卷調查、電話訪問（CATI）等；
3、分析方法：聚類分析、回歸分析、因子分析、相關分析、對應分析、結合分析等；
4、分析模型：市場競爭評估模型、市場定位/細分模型、產品/品牌成長模型、市場前景評估模型等。